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恒达平台招商:厨房小型家用电器报告:成长 - 时
发布时间:2023-02-01 08:52
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  报告指南

  本文重新定义了厨房小型电力类别的生命周期,发现在2020年新产品的实时广播的共鸣下,多个新类别已进入成熟时期。在三重因素的共鸣下消费升级。另一方面,对于小型家用电器的未来,增长期的类别可以更大,而创意草型类别的增长更多。

  投资点

  将淘宝类别的年度交易价值作为产品生命周期达到20亿,以达到成熟的监控标准:我们将小型家用电器周期的定义分为引入期,早期增长,晚期增长期,成熟期和衰退期。根据多年来产品增长的历史数据法,发现TAO系统的年销售额达到20亿,作为成熟类别的监测指标。在早期和较晚的增长类别中,有必要专注于研究和数据为导向。

  上等类别的特征可以分为 - 创造性的草类型,实用的工具类型和差异化的需求类型:迈向成熟的“人,商品,田野”三个维度的类别,以共同推动增长。三种类型:创意草类型,实用的工具类型,差异化需求类型。根据年度预算估值 +类别的拟合度和2020年的三种类型的特征,预计多功能烹饪炊具,餐具消毒机和茶吧机器预计将来会显着增加,并且该机器将显着增加首先进入成熟时期。

  实时广播,流行病和消费升级的三个主要类别持续增长:2020年是小型电器快速开发的第一年。类别继续增长。传统的电子商务流量股息逐渐消失。在流行时代,现场/社会电子商务将成为持续增长小型电器的核心驱动力。其中,创意草类别将通过锚/KOL的“草”迅速开放市场。在流行病时代,我们需要更多地关注小型家用电器公司的研究,开发和创新能力。

  1.小型家用电器行业欢迎亮点的时间,而高级类别的普及不会减少

  1.1小型家用电器进入高增长轨道,平均年复合增长率为13%

  在2020年上半年,流行病催化了小型家用电器行业,反对这一趋势,而不寻常的军队伸出了。 2020年,Q1-Q3厨房电器同比增长21.57%。由于需要在流行病时期流行病期间烘焙和精美食品,例如烘烤,精美的食物和其他需求,因此小型电器小型电器小型电器的奖励消失了,但小型设备繁荣仍在继续。前瞻性工业研究所的统计数据表明,2019年,中国小型家用电器行业的市场规模在2019年40015亿元人民币,从2012年到2019年的复合增长率为13.3%,并预测2023年的市场规模达到6460亿元人民币。

  1.2从产品生命周期的角度来看,类别的发展,抓住消费者疼痛点和瘙痒点以实现高速度增长

  在流行股息消失之后,已广泛使用了多种新类别的产品,具有强大的功能,更普遍,并且从产品营销宣传,声誉的积累以及在线购物和品牌购买习惯中受益于这种流行病。进入成熟类别的排名以实现稳定的增长,可以预期传统需求类别的销售。

  工业经济学的生命周期分为进口时期,成长期,成熟期和衰退期。根据该概念的概念,根据业务人员数据的特征和小型家用电器的规模,我们认为,小型家用电器的类别在不同的开发阶段显示出不同的特征。在后来的两个时期,本文主要定义并预测初始增长,晚期和成熟时期类别。

  在增长阶段的开始时,产品类别的基本功能相对完整,并且可以进一步升级和改进其他功能,结构设计和可操作性。在此期间,对类别研究的研究基于研究,重视品牌的布局,研发,制造能力,外观升级和扩展功能以及快速进入市场细分市场的能力;产品功能基本上是完美的。在此期间,针对类别的数据研究集中在面向数据的数据,价值,促销功能和市场份额上。在成熟时期,产品和市场相对稳定。核心客户群已经完成了第一次购买。增量需求来自更换产品更新和客户圈的扩展。它可以实现稳定的增长。比例贡献是指导的。

  在增长的早期阶段:年度交易金额为100至10000万元(1亿元)

  其中,电动彩蛋殴打者和其他类别受益于流行病时期厨房的高速增长。在流行期间,居民居民的家庭休闲时间减少了。多功能产品更换;另一部分是新类别的潜在类别,例如餐具消毒机和茶吧机器。该产品不仅满足消费者追求健康和高质量生活的需求,而且还考虑了产品使用的频率。消费者瘙痒,随后的营销祝福有可能达到成熟的类别。预计这些类别在实现高速增长后将达到成熟类别的水平。

  晚期增长:年度交易金额为100-20(1亿元)类别

  其中,豆浆机和感应炊具已经列出了很长时间,大品牌的优势很明显,市场份额往往是固定的,但市场空间仍然很大。在年轻的社交电子商务和客户的趋势下,品牌开发仍有增长的余地,可以满足客户需求。在流行病期间,机器和空气煎锅等类别受到居民生活习惯的变化的影响,互联网名人经济的营销角色已成为新的高速增长新类别。设计后,流动期间的产品使用频率仍然很高。产品积累的开发将很快成熟,并且仍然存在稳定的增长。

  成熟时期:年度交易量幅度20+(1亿元)类别

  从产品竞赛的角度来看,您可以从三个角度定义成熟产品的徽标。 (1)大型品牌(例如美国柔乌斯介入类别),市场占相对稳定的; (2)细分类别的优势的毛利率是稳定的攀登;以上三种概念视角被用作目标,与比例数据结合在一起,基于TAO的平台上厨房小型电器的年度销售规模约为560亿元人民币。平均每月销售额为8000多(10,000元),定义为成熟类别。

  在2020年估计的交易类别中,交易量超过20亿,稻米炊具和电动水壶已经进行了很长时间,这是传统和严格的类别。一方面,一方面已经发展了人们健康生活的需求习惯,另一方面,这种流行病加剧了人们对无菌健康产品的心理需求。掌握消费者的疼痛点,因此这些类别有望保持幅度稳定性,例如传统需求类别中的传统需求类别。

  2.新的成熟类别分为三种类型,不同的路径实现增长

  成熟类别的新培养的心理特征可以分为三种有利条件的主要类型,以朝着成熟的类别转向,并且可以定义为创意草类型,实用的工具类型和差异化需求类型类别。

  Creative Grass类型:此类别以创新为中心,吸引了具有新颖和创造性创新的消费者团体,这些创新经常在年轻人中迅速促进和传播。这是一种易于“种植草”但频率低的产品类型。内容很高,很容易快速复制低价的替代品。因此,第一个品牌的优势是显而易见的。通过频繁的促销活动,这是认知观众到成熟类别的关键。空气炸锅,多功能烹饪锅等都是创新类别。

  实用工具类型:满足家庭烹饪基本需求的工具产品,并帮助经常在家做饭或做饭以解放手或减少劳动力的人们。此类别通常是一项小发明。简单,每个品牌产品之间的功能差异很小,购买后适用的方案很宽,产品不容易闲置,而且非常实用。此类别没有明显的客户边界。因此,建立良好的客户评估声誉并在用户教育方面做得很好,是类别扩展的方式。肉研磨机,鸡蛋射手,面条机,餐具消毒机等属于这种类型的产品。

  差异需求类型:从非必要的虚线心理需求开始,寻求新的和不同的是,是满足差异化用户需求和升级的传统类别的差异化。具有经济状况的年轻人足以满足基本生活的需求,并追求购买此类产品,以改善生活质量。为了满足差异化的需求,通常有多种模型和多规定产品可供选择,并且由类别开发或目标客户组的需求设计的产品将有助于该类别向上增长。榨汁机,茶吧机,鸡蛋烹饪器皿,奶茶机等是不同类型的需求类型。

  以2020年首次销售的第一年销售的三种主要类型类别类别,它是专门推出的。从2020年1月到9月,炸锅,肉土用和榨汁机的销售分别达到13.76、13.32和12590亿元。考虑到大规模促销活动的集中度,例如第四季度十一季度,每月14个平均每月销售。该金额转换了,炸锅,肉研磨机和榨汁机类别的年销售额可以达到22.3、20.7和22亿元人民币,增长了218%,80%和6%的年 - 年龄。这三个段根据上一篇文章定义。该类别将在2020年的后期成长类别的后期。这些类别受益于流行病的催化和嘴巴的积累,并在社会电子商务的祝福下成为卓越的互联网名人产品。这些类别被广泛使用。 ,高可用性和便利性,竞争模式基本上是形成的,但仍然有空间的空间。我们认为,这些类别即将达到成熟时期并实现稳定的增长。

  2.1满足青年“佛教健康”的需求

  消费者通过便利的操作模式以及无油和无油的健康烹饪方法来支持空气煎锅。依靠高质量的产品和健康的烹饪概念,空气炸锅不可避免地会成为未来厨房的主要家用电器大军。从需求的角度来看,首先是空气煎锅符合健康,减少脂肪需求以及“佛教健康”的食物口味需求的平衡;其次,年轻人寻求新的东西,并试图产生复杂的食物和成就感。您可以根据许多人的需求“更改”薯条和甜甜圈。因此,Air Fryer是一种新需要的“草”,但不是大多数客户新需要的类别。从流行病和家庭时期的这一类别需求的增加以及实时广播的营销和宣传中受益,它使该类别成为“网络。红色”类别是大多数消费者众所周知的,这极大地影响销售营销和促进此类别的特征。从2017年7月开始,可以看出,与百度指数和空中煎锅交易量结合在一起,可以看出,2019年7月,空气煎锅的百度搜索指数增加,交易量也大大增加了。到2019年,2019年十一次十一次,空气煎锅在交易价值的第一个峰值中迎来;到今年3月,空气煎锅已在交易的第二个高峰中迎来,因为流行病促进了家里的小型家用电器的消费;它达到了交易的第三个高峰;在今年的7月和8月,稳定空气的交易价值约为1.4亿元。该类别的当前数量已达到一定水平,社会电子商务社会经济学效应的影响仍然很好。可以预料,类别销售水平具有更大的增长空间。

  此外,根据民事事务部的数据,我所在国家的单一成年人口达到了2.6亿,也就是说,您每天经过的六个人中有一只“单只狗”。在单一城市的烹饪频率中,有23%的人从未做饭,偶尔有46%的人一次完成了一次。

  我国对餐饮消费的需求已朝着多元化和多样化的方向发展。由于区域,习惯,口味等的差异,蔬菜的味道变得越来越多样化。就中国风格的餐食而言,仍处于强大的统治地位,消费者对国际食品市场(例如西方食品,日本食品和韩国美食)的需求也在增加。在年轻消费者中,此功能显而易见。根据Meituan的统计数据,20-35岁的年轻人贡献了餐饮消费订单的74%。他们的消费者需求更具个性化,多样化和多元化。在年轻人的“一个人的食物”餐饮场所的餐饮场景中,饮食需求有很强的需求。有时,造成了近一半的创意草类别类别烹饪的人们的烹饪近一半。

  2.2肉研磨机的实际功能已经到位,生活习惯促进了用户圈的扩展

  从产品本身的角度来看,肉研磨机以前已经实现了技术的改进。例如,如果平均扭曲持续时间从30s缩短到8s,则电动机连续加热的问题,改善了外观结构,并使产品的装饰价值更加方便。总体而言,实用性的实用性,该功能基本上得到了改善。目前,在线肉研磨机配备了两块切碎的和双层的四叶刀片,这基本上也是相同的。流行病之后,居民对健康和安全的背景更为重要,直接引起消费者的瘙痒,实现快速增长并实现成熟的类别。

  作为满足家庭烹饪基本需求的工具产品,肉研磨机经常在家做饭或偶尔在家做饭以节省时间,解放手或减少劳动力。从需求的角度来看,在流动时期,居民在日常生活中恢复了高强度和高压。一个是,厨房电器消费者的消费者占35岁以下的60%。年轻人成为厨房电器的主要消费者。方便而快速地减轻家务劳动负担的“懒惰经济”趋势已成为主流。第二个是现代年轻一代追求生活质量的改善和快速节奏中各种有趣方法的压力。一方面,设计设计的产品已成为改善消费者生活质量的选择。另一方面,社会方法的转变使人们愿意社交方式。第三,外国文化和健身热,使居民富集所需的肉填充食物。汉堡用番茄酱和健身人群制成的汉堡牛肉蛋糕,食物外的食物不符合脂肪损失,肌肉和肌肉的食物要求。 )食品健康人员流量需要减少(不被迫戴口罩等),混合肉填充可能是角落或动物淋巴。为了健康和安全考虑,居民将考虑羊绒和切肉。因此,这是从需求方面促进肉类研磨机的成功增长的高增长类别的类别。

  实用工具的技术障碍并不高,并且所有主要品牌都参与其中。夺取市场的竞争已经开始。在确保质量的前提下,新模型的增加,规格的详细和升级以及价格战将有助于类别。总体销售额增加。

  MOFEI H1类别的比例迅速扩展,并且表现出色。到6月,与熊队均匀匹配的类别比例。在七月和八月,该比例扩大了。类别销售的比例有助于超越熊。重要的原因可能是在MOFEI的技术意义上和丰富的功能中,例如推出无线便携式肉研磨机,以及带有带有鸡蛋剥离大蒜功能的多功能产品的产品。因此,在随后的发展中,进一步增加了其他品牌在丰富的产品功能之后带来的新一轮增长。

  2.3榨汁机的旧树泵一个新的芽,异质性需要突破瓶颈

  传统的榨汁机有较早的时间,单身且难以清洁,观众相对固定。通常,老年人和儿童方便补充营养和年轻人的需求,以追求品味,时尚和健康。近年来,该概念普及具有复合功能的特征,并逐渐占据了单个功能榨汁机市场。在2018年,便携式榨汁机等“新”类别满足消费者的需求。新的机器类别增长。

  便携式榨汁机处于需求方面。一种是满足人们在快速生活中追求生活质量的要求。为了实现良好的清洁,高通用性不会使产品闲置。第三个是价格低,主要产品约为200元。对常规果汁的需求相当于约5杯果汁店果汁。第四是良好的设计,这与人们对新狩猎的思考一致。根据Aowei Cloud的数据,2020年10月,榨汁机行业约300元的价格占产品的近30%,低于200元的产品的价格占相同的高比例。异质性的需求终结增加了榨汁机的逐渐突破销售的瓶装,并进入了新的一轮增长。

  Midea Cun最近在TAOBAO的便携式榨汁机中首次推出了49元产品的新产品价格的第一名,这表明该类别的价格竞争已经开始。其中,低于100元的价格细分市场的主要增长点是由销售驱动的,并且该功能不适合大多数人的普遍需求。从长远来看,该类别的销售的进一步增加将降低成本,并促进100元的价格部分的价格部分。扩展,同时保持功能稳定性和扩展,品牌可以在类别细分市场中设计该类别细分市场的类别市场细分。

  目前,Jiuyang股票对与IP联合名称合作,不断更新和改进的外观以及正当新技术(例如洗涤)感到乐观。

  2.4基于产品类型的类型取决于开发路径,并且潜在项目有望发展和成熟

  根据上述成熟类别的增长逻辑路径,人们相信,只有从客户的创新创新和时代的需求中,我们才能使我们更真正地使用场景或广泛的客户群。通过促进营销来打动更多的客户圈,并将核心客户作为核心客户的突破,再加上较大的客户圈的用户体验,以促进产品的动态调整和升级,又可以实现更好的增长。我们认为,诸如多功能烹饪锅,餐具消毒机和茶吧机器之类的类别遵循增长早期消费者需求的增长。依靠用户应用程序和反馈经验,创造性开发,固定和广泛的使用场景以及稳定的需求,以满足差异化的需求。核心客户群属于三个主要类别的典型类别。我们认为,在随后的这些类别的发展中,有潜力沿着发展路径的发展路径达到成熟水平。

  基于TAO的销售数据平台,分别在3月19日,4月20日和3月20日,首次在TAO的销售数据平台上首次在多功能烹饪锅,餐具消毒机和茶吧机器的时间。餐具消毒机和茶吧是较新的类别。多功能烹饪机在2020年的短短一年内开发,并稳定在2019年的“ 6.18”水平,该水平的发展良好。根据三种类别的历史增长,依靠家庭设备行业的整体发展趋势以及细分类别的领先品牌的发展趋势,人们认为在增长的早期阶段(0亿元人民币) ,潜在类别将显示出高增长,6-12为6-12,每月时间约为10亿元人民币,并且增长期后期的增长趋势相对较慢,平均数量可以可以在两年内实现。多功能烹饪锅,餐具消毒机和茶吧的销售分别为12.8、9.6和112亿元,增长了24.3%,154.5%和31.8%的年龄。

  多功能烹饪锅是新的,并且一个锅都用于使用蒸,油炸,炸,炖,炖肉,炸,炸和不同的烹饪方法。精确的温度控制是安全且易于操作的。智能菜单可以制作迷你汉堡,章鱼小球,小章鱼球,小球,小章鱼球,小球,小章鱼球,十字架美食,例如太阳鸡蛋。多功能烹饪锅的定位是明确的,重点关注核心客户群的需求以及“孤独经济”模型的快速发展。

  该类别的十一促销促销的销量显着增加。在2019年,双重销售额增长了303.67%的月份,这比同一行业的其他类别高得多。空间和产品的功能要求是全面的,很快就显得不容易出现在消费者需求的替代品。经过所需的用户比较后,它可能会形成新的快速增长,以帮助该类别的开发。

  餐具消毒机通过科学和健康生活的概念创造了实际需求,以进一步渗透到人们心中的环境中。它的单位价格很低,用户家庭人口般的单位具有合适的产品,而且观众没有界限。在2020年,“消毒”淘宝平台的搜索编号与2019年相比增加了一倍。人们对健康非常重要。在后来的发展中,如果流行时期的时代很紧,人们正在积极促进更高水平的健康生活的心理学。宣传从年轻的客户群开始,长老和其他渠道的扩展到中年和老年客户,促进了人们对餐具消毒机的消费概念的深入变化,并有望使其成为该类别分为国家消费的严格类别。潜在的潜力一直在推动销售向上增长。 Suning Tesco双打战斗报告表明,刀厂消毒机的销售额增长了543%,年仅年度的前景。

  茶吧机是一种改进的水饮用设备,结合了饮水机和电茶炉的功能。它不仅使旧的饮水机制成,而且增加了茶水和恒温的差异化功能。茶吧机器有可能逐渐抓住饮水机市场,作为传统饮水机的替代产品。饮水机的使用寿命约为5 - 8年,它将逐渐释放产品更换的需求。因此,Tea Bar Machine类别有一个巨大的产品升级和更新空间。

  从差异化需求的角度来看,一方面,越来越多的年轻人注意并参与传统文化的复兴。茶文化是中国的重要传统文化部分,引起了年轻人的注意。原始的高年龄客户扩展到低年龄层;另一方面,由于全球化的发展,茶文化在一定程度上也发生了变化。茶类别从原始的国内市场Longjing Tea和Wuyi茶中扩展,以扩大各种花,水果茶和英语。不同年龄的细分和多元化类别以及不同年龄的需求正在逐年增加。根据中国海关的统计数据,2019年,我国的茶水数量为44,300吨,年龄增长22.25%。进口茶的总量为1.87亿美元,一年增长了5.06%,并且有继续增长的趋势。从办公室环境中喝茶,茶和喝茶的现场是中国热情好客的最常见方法。茶吧机比饮水机更有利。在家庭场景中,恒定温度功能也是饮酒用户的瘙痒。

  作为差分需求类型的类型,茶吧机具有完全成熟的加热功能。每个品牌的主要目的是目标人在相应的价格范围内尽可能多地丰富产品的功能,例如制冷,温度控制,触摸屏等。从2020年4月开始,柔阳开始进入细分市场。10月,新产品在TMALL Online上排名相同的类别产品中,开发趋势很好。暂时没有进入市场细分市场的其他主要品牌。在各个品牌的品牌设计产品进入市场之后,品牌效应可能会受到品牌效应的驱动,以加快替代需求的实现。

  3.在2020年,开发了小型电器,这三个元素与煮熟的类别相同

  3.1类别增长逻辑路径不同,促进催化因素具有其自身的重点

  在实时广播电子商务业务中培训的居民发展和健康的变化,以及从消费水平到消费水平的新消费风格的三个主要因素,这些因素是从在流行病中种植的居民的概念发展而来的。生长趋势和热量不会减少。这三个主要因素对三种高增长潜力类别的增长具有一定的促进作用。实时电子商务公司通过流量效应扩展了类别客户圈;游骑兵和认知普及;消费者升级增强了人们的购买力,追求生活质量的新概念深深植根于人们的心中,进一步扩大了小型家用电器市场,并进一步丰富了潜在的开发空间。

  实时电子商务电子商务暴发,流行习惯和消费升级的三个主要催化因素2.0促进创意草类型,实用工具类型和差异化需求类型具有自己的重点。基于三个潜在类别规模的增长逻辑,我们认为流动对创造力和草类型类别的流动影响更为重要。生活概念的改变将通过场景的多元化加速实用工具类型类别的扩展。生活质量和个性化需求是不同市场前景的主要因素。对相应影响机制的以下分析进行了分析。

  3.2实时广播电子商务爆炸,认知普及和创意草类别购买力的发行

  作为一种新的购买形式,实时广播电子商务主要是为了改变现有的股票用户。一方面,用户的购买时间是通过特殊折扣和其他方法提前或集中的;另一方面,通过解释产品功效,第三党证据等。在实时广播中,客户通过流量效应对产品感知,在良好购买需求的情况下改变了核心客户群,产品疗效是良好的,可以通过其他渠道(例如社交沟通)来实现产品认知普及,以进一步扩大用户圈。通常,现场电子商务的开发加速了产品促销的普及,尤其是对于创意草型小型家用电器,其单价位于中高价部分。概念产品的可能性很低,实时广播电子商务渠道可以帮助客户快速了解该产品,以及实时广播用户的性别年龄结构的分布以及使用用户的性别年龄结构的购买Creative Small Eppliances上面的电器,即创意产品可以准确地掌握核心用户“瘙痒”的需求,并且更有可能生产快速的“草”,认识到“净红色产品”流量的实现,并帮助类别加速增长并朝着成熟的类别发展。

  在流行病和在线渠道的持续创新过程中,在线消费习惯的发展的加速作用,实时广播供应商迎来了全面的爆发。根据“关于中国实时广播电子商务趋势的解释报告”(以下称为“报告”)以来,自2018年以来,现场广播电子商务已经出现,在线渠道起着越来越重要的作用。 ,占电子商务总体规模的10%; E -Commerce Live广播用户达到2.65亿,占实时广播用户的47.3%。截至今年9月底,淘宝的12个月GMV居住已超过3500亿元人民币,而Toobao Live的GMV持续增长了100%以上 - 年龄。相比之下,2019年,淘宝实时广播的总GMV为2000亿元。渗透率逐渐增加。考虑到今年年底的大规模促销活动的祝福,例如双重促销活动和十二二十二和十二次,现场电子商务将进一步刺激人们的购买力和小型家用电器行业的发布,尤其是创意草产品,尤其是创意草产品将获得新的良好上升。

  3.3在流行病时代,生活习惯的变化或实用工具类型类别需要严格。

  一方面,在流行病期间,某些产品类别的声誉良好,因此具有高频率使用后流行时代的实用工具型产品继续增长。流行病积累的在线销售使得产品更容易得到认可。高经常使用实用产品和广泛的场景可以使生活变得栩栩如生。给父母和其他渠道,以进一步扩大客户圈。

  另一方面,这种流行病使人们进一步关注健康的健康,导致保护,灭菌和医疗保健产品的持续销售。 AVI数据显示,2020年第1季度第一季度消毒柜市场的零售,一年一年增长了0.7%;零售量为12.58亿个单位,年龄增长12.6%。当离线物流安装被阻止时,依靠在线渠道进行消毒的努力,消毒机柜已成为传统厨房设备市场中唯一的类别。家用电器制造商满足了这一新消费趋势,并推出了许多健康的家用电器,这些家用电器专注于消毒的灭菌,这已经开发了该行业的新情况。在追求健康生活的环境中,改善生活质量的健康设备和智能家居设备很受欢迎。有实际需求。 TMALL数据显示,洗碗机的营业额和餐具的消毒机的营业额增加了1000% - 一年,这是两年的当天。预计以下需求也会增长,并且有可能成为需求。

  3.4消费升级2.0,个性化需求以提高差异化需求类型增长

  随着我国居民的人均可支配收入增加,购买力继续增加。今年的双重失误翻了一番。根据TMALL数据,11月11日的0-1在0-1中,313个小型设备品牌的营业额增长了超过1,000%的同比增长,而在消费升级的升​​级下,小型电器消费的动力仍然很猛烈。

  另一方面,随着品牌的热烈竞争,尤其是电子商务曲目的竞争,“商品”的演变也已从“消费升级”转变为“消费分类”。消费者的个性化需求。根据用户肖像的说法,需求得到了完善,该品牌从产品价值,成本效益,规格和功能的方面进行了调整,并制作了差异化产品。同时,它通过产品向消费者出口了新的消费观点和新的生活方式。培养客户的新需求

  随着“人”和“商品”消费的升级,越来越多的人为个性化的个性化付费。根据Suning Tesco数据,早在11月1日,Pikachu炖炊具的“可爱”,Jiuyang Line Co -dranded soymilk Machine和Bear Breakfast Macherains飙升,增长了819%恒达平台招商,增长了819%。一个月 - 月份,单人煮熟的稻米销售额增长了312% - 年。小型家用电器行业的质量消费时代正在悄悄地到来,差异化需求的类别仍然有很大的增长空间。

  4.从类别增长的期望中,预期品牌增长,创意类别可能成为“独特的作弊”

  4.1创意草类别可以带来长期领先的增长

  新类别扩展市场中的小型家用电器行业是各种品牌发展的重要方法,从增长类别到成熟时期的大型大型类别的布局也可以为品牌带来可持续的增长。在三种类型的预熟类型类别中,实用的工具易于复制,主要是通过总体上升和推动增长来提高。在类别增长时期,可以将具有累积类别的累积类别的大品牌输入市场。汤。从外观设计来看,一方面,差异化需求的类型,这些品牌根据其不同的特征具有相对固定的核心客户群。根据自己的客户需求改善设计改进并没有为行业的进一步增长做出太大贡献。另一方面,功能转换设计和升级产品需要品牌自己的强大研发能力以及制造能力。总的来说,实用的工具类别和差异化需求类别对品牌竞争优势的贡献是不稳定的,很难带来长期高于竞争品牌的增长。

  创意草产品基本上是从进口或增长开始的新类别。长期以来,发布此类别的品牌在市场职业中很大一部分。该类别从成长到成熟贡献的顺序将形成一个“独家”增长点。高于竞争品牌的增长奖金。

  4.2从类别的角度监视品牌增长的两个维度指标

  总而言之,从类别的角度来看,年度销售的规模将是每年的20亿元人民币和品牌布局的销售规模将是该品牌两个维度的两个维度的关键监测指标。一方面,考虑到具有20亿元人民币(成熟类别)的品牌布局,销售捐款的比例以及该品牌在销售类别中的市场份额,可以是20亿元人民币,可以是估计该品牌将跟进类别增长的增长。另一方面,另一方面,品牌的投资比率,新功能和计划中的布局在创意草产品中可能带来该品牌领先行业的增长优势,并具有持续关注的价值。

  建议注意Xinbao。该公司在增长的早期阶段是最重要的多功能烹饪锅,市场稳定,多年的OEM经验使该品牌具有出色的研发和制造能力。 ,在增长的早期阶段进一步削减市场会产生爆炸性产品。

  Jiuyang遵循这一趋势,采用IP联合合作,并利用社会电子商务以社交电子商务的形式扩大流量。它具有研发热情和能力。 SKG系列有一系列“新”概念。多类中有布局,每个价格部分都有某些市场。

  此外,熊电在晚期增长和成熟度期间在多个类别中占据市场份额,几乎所有类别都保持了稳定的市场职业,并且在增长潜在类别的早期阶段,例如餐具纸软件消毒机。这两个类别都有稳定的市场份额,并且两个品牌都有增长的空间。

  (报告视图属于原始作者,仅供参考。来源:Zhejiang shang Securities)

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